Orador

Ana Côrte-Real (CATÓLICA PORTO BUSINESS SCHOOL)

Biografia

Doutoramento em Marketing, ISCTE Lisboa  É Associate Dean para a Formação Executiva da Católica Porto Business School. É Coordenadora Científica do MBA Atlântico e do Marketing na Católica Porto Business School. É também Professora Visitante na Faculdade de Economia e Administração da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e na Escola Superior de Comunicação da Universidade do Porto. Doutorou-se no ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa com tese intitulada A Atitude das Crianças face às Mascotes das Marcas (Lisboa: ISCTE, 2007). Na área das marcas tem desenvolvido pesquisa com frequentes apresentações em conferências internacionais. Foi co-autora, com um grupo de autores luso brasileiros, de "O Livro da Marca" (Lisboa: Dom Quixote, 2007) obra de referência sobre a marca em língua portuguesa. O seu artigo "One, Two, Three: A Practical Brand Anatomy" (Lencastre & Côrte-Real, 2010, Journal of Brand Management) apresenta uma nova abordagem à análise da marca baseada na semiótica. É membro do Centro de Estudos CEGEA da Universidade Católica, onde tem vindo a desenvolver diversos estudos relacionados com a estratégia de marca e estudos de mercado. É consultora na área de marketing.

Descrição:

As marcas estão por todo o lado. Assumem um papel importante uma vez que identificam, e diferenciam, as ofertas. Os consumidores sentem mais conforto nas tomadas de decisão com base nas associações que estabelecem em relação às marcas. Neste sentido, não há nenhum gestor que não se preocupe com a gestão da marca das suas ofertas. Preocupa-se em criar notoriedade, estima, preferência e compra pela sua marca. Preocupa-se em definir a sua promessa, o seu benefício, de criar uma identidade capaz de veicular essa promessa, e de perceber como é que a Sua marca é percebida no mercado, juntos dos seus vários stakeholders.  E nós?! Seremos nós uma marca pessoal? Ou só as celebridades, como atrizes, modelos, jogadores de futebol poderão ser vistos como marcas? Será natural pensarmos em pessoas como marcas? E como podemos definir a nossa marca? Que modelo utilizar? Quais os desafios? Quais as vantagens?

Formato:

Workshop participativo: como definir a minha marca pessoal